Alakalı sonuçlar döndürmek için öncelikle ne aradığınızı, yani sorgunuzun arkasındaki niyeti belirlememiz gerekir. Bunun için dil modelleri geliştirir ve arama kutusuna yazdığınız nispeten az sayıda kelimenin mevcut içeriklerden en faydalı olanlarıyla nasıl eşleştiğini çözmeye çalışırız.

Bu kapsamda, yazım hatalarının tespit edilip düzeltilmesi gibi basit görünen adımlar uygularız. Ayrıca, kullandığınız kelimeleri bire bir içermeseler de alakalı dokümanları bulmamızı sağlayan gelişmiş eş anlamlı sistemimizden yararlanırız. Örneğin, siz aramanızda "dizüstü bilgisayarın parlaklığını değiştirme" ifadesini kullanırken üretici "dizüstü bilgisayarın parlaklığını ayarlama" yazmış olabilir. Sistemlerimiz kelime ile niyet arasındaki ilişkiyi anlayarak sizi doğru içeriklerle buluşturur. Bu sistemin geliştirilmesi beş yıldan uzun sürmüştür ve farklı dillerde aramaların %30'dan fazlasında sonuçları önemli ölçüde iyileştirmiştir.

Sistemlerimiz ayrıca ne tür bilgiler aradığınızı da anlamaya çalışır. Sorgunuzda "yemek yapma" veya "resimler" gibi kelimeler kullandıysanız sistemlerimiz niyetinize en uygun sonuçların yemek tarifleri veya görseller olabileceğini anlar. Fransızca arama yaparsanız muhtemelen bu dilde sonuçlar görmek istediğiniz anlaşılır ve bu doğrultuda sonuçlar gösterilir. Sistemlerimiz ayrıca birçok sorgunun yerel niyet taşıdığını anlar. Böylece "pizza" araması yaptığınızda paket servisi olan yakındaki işletmeler hakkında sonuçlar gösterilir.

Trend anahtar kelimelerle arama yaparsanız sistemlerimiz güncel bilgilerin eski sayfalardan daha yararlı olabileceğini anlar. Bu sayede, maç sonuçları, şirket kazançları veya bunlarla alakalı olarak özellikle yeni bilgiler konusunda arama yaptığınızda en güncel bilgileri görürsünüz.

Sistemlerimiz daha sonra içeriği analiz ederek aramanızla alakalı olabilecek bilgiler bulunup bulunmadığını değerlendirir.

Bilginin alakalı olduğuna dair en temel sinyal, bir içerikte arama sorgunuzla aynı anahtar kelimelerin bulunmasıdır. Örneğin, web sayfaları için konuşacak olursak bu anahtar kelimeler sayfada veya başlıklarda ya da metnin gövdesinde görünüyorsa bilgi daha alakalı olabilir.

Sistemlerimiz sadece anahtar kelimelere bakmakla kalmaz, aynı zamanda içeriğin bir sorguyla alakalı olup olmadığını farklı şekillerde analiz eder. Arama sonuçlarının sorgularla alakalı olup olmadığını değerlendirmek için toplu ve anonimleştirilmiş etkileşim verilerinden de yararlanırız. Bu verileri, makine öğrenimi özellikli sistemlerimizin alaka düzeyini daha iyi tahmin etmesine yardımcı olan sinyallere dönüştürürüz. "Köpekler" aramasını yaptığınızda, muhtemelen içinde yüzlerce kez "köpekler" kelimesinin geçtiği bir sayfayı istemiyorsunuzdur. Bunu dikkate alarak, algoritmalar bir sayfanın "köpekler" anahtar kelimesinin dışında başka alakalı içerik (örneğin, köpek resimleri, videoları veya köpek türlerinin bir listesi) barındırıp barındırmadığını inceler.

Sistemlerimizin alaka düzeyini değerlendirmek için bu tür ölçülebilir sinyalleri ararken sayfa içeriğinin bakış açısı veya siyasi eğilimi gibi öznel kavramları analiz etmek üzere tasarlanmadığı unutulmamalıdır.

Sistemlerimiz alakalı içerikleri tanımladıktan sonra bunlar arasında en faydalı görünenlere öncelik vermeyi amaçlar. Bunun için hangi içeriklerin uzmanlık, yeterlilik ve güvenilirlik gösterdiğini belirlemeye yardımcı olabilecek sinyalleri tanımlarlar.

Örneğin, bunu belirlemek için kullandığımız faktörlerden biri, öne çıkan diğer web sitelerinin içeriğe bağlantı veya referans verip vermediğini anlamaktır. Bu çoğu zaman bilginin güvenilir olduğuna dair iyi bir işaret olmuştur. Arama kalitesi değerlendirme sürecimizden toplanan geri bildirimler, sistemlerimizin bilgi kalitesini nasıl ayırt ettiğini daha da hassaslaştırmak için kullanılır.

Konumunuz, önceki arama geçmişiniz ve Arama ayarlarınız gibi bilgilerin tamamı, o anda sizin için en faydalı ve alakalı sonuçları göstermemize yardımcı olur.

Bölgenizle alakalı içerik sağlamak için ülkenizi ve konumunuzu kullanırız. Örneğin, Chicago'daysanız ve "futbol" kelimesini ararsanız Google, büyük olasılıkla size öncelikle Amerikan futbolu ve Chicago Bears ile ilgili sonuçları gösterecektir. Ancak "futbol" kelimesini Londra'dan ararsanız Google'da futbol ve Premier League ile ilgili sonuçlar gösterilir. Tercih edilen bir dil ayarlayıp ayarlamamanız veya Güvenli Arama'yı (uygunsuz sonuçları filtrelemeye yardımcı olan bir araç) etkinleştirip etkinleştirmemeniz gibi Arama ayarları da hangi sonuçları yararlı bulabileceğinizle ilgili önemli bir göstergedir.

Arama, Google Hesabınızdaki etkinliğe göre sonuçları kişiselleştiren bazı özellikler de içerir. Örneğin, "yakınımdaki etkinlikler" için arama yaparsanız Google, bazı önerileri ilginizi çekebileceğini düşündüğümüz etkinlik kategorilerine uyarlayabilir.

Bu sistemler ilgi alanlarınızla eşleşecek şekilde tasarlanmıştır ancak ırkınız, dininiz veya siyasi partiniz gibi hassas niteliklere dair çıkarımlarda bulunmak üzere tasarlanmamışlardır.

Arama deneyiminizi iyileştirmek için hangi arama etkinliklerinin kullanılacağını myaccount.google.com adresinden kontrol edebilirsiniz. Bu adreste ayrıca Google Hesabınıza hangi verilerin kaydedileceğini de ayarlayabilirsiniz. Hesabınızdaki etkinliğe göre arama kişiselleştirmeyi devre dışı bırakmak için Web ve Uygulama Etkinliği'ni kapatın.

Güvenli Arama gibi içerik tercihlerini de ayarlarda bulabilirsiniz. Bunlar, bazı kullanıcıların rahatsız edici bulabileceği şiddet içeriklerinin arama sonuçlarında gösterilip gösterilmeyeceğine karar vermenize yardımcı olur.