Maż-żmien Tiftix inbidel biex jaddatta għall-ħtiġijiet il-ġodda tan-nies li jużaw Google u biex jagħtihom dak li jistennew minnu. Minn żidiet innovattivi bħall-Ġabra tal-Għarfien sal-bidliet li nagħmlu fis-sistemi tagħna biex niżguraw li dejjem qed nagħtu kontenut addattat, l-għan tagħna dejjem hu li nagħtu riżultati iktar siewja.
Kull bidla li nkunu qed naħsbu biex nagħmlu f'Tiftix tiġi pruvata bir-reqqa biex inkejlu l-effetti tagħha u wara nagħżlu jekk indaħħluhiex fis-seħħ jew le.
Id-dejta ta' dawn l-esperimenti u l-provi, minbarra li tiġi studjata bir-reqqa minn inġiniera ta' esperjenza u esperti fir-riżultati tat-tiftix, tgħaddi wkoll għand esperti oħrajn fil-qasam tal-privatezza u tal-liġi u flimkien dawn kollha jagħżlu jekk il-bidla għandhiex titnieda jew le. Fl-2022 wettaqna iktar minn 800,000 esperiment li wassal għal iktar minn 4,000 bidla biex tejjibna Tiftix.