För att visa relevanta resultat måste vi först slå fast vad du söker efter – avsikten bakom din fråga. För att göra detta skapar vi språkmodeller i syfte att dechiffrera hur de relativt få ord du anger i sökrutan matchar det mest användbara tillgängliga innehållet.

Det kan vara allt från något till synes enkelt som att identifiera och rätta stavfel till att försöka förstå vårt sofistikerade synonymssystem som gör det möjligt att hitta relevanta dokument även om de inte innehåller de exakta orden du använde. Om du till exempel söker på ”ändra ljusstyrkan på laptop” men tillverkaren har skrivit ”justera ljusstyrkan på laptop.” Våra system förstår att orden och avsikten hör ihop och kopplar samman dig med rätt innehåll. Systemet tog över fem år att utveckla och förbättrar resultatet väsentligt i över 30 % av sökningarna på alla språk.

Våra system försöker även förstå vilken typ av information du letar efter. Om du använder ord som ”matlagning” eller “bilder” i sökfrågan kan våra system lista ut att recept eller bilder bäst stämmer överens med din avsikt. Om du söker på franska visas de flesta resultat på det språket eftersom det är troligt att det är det du vill ha. Våra system kan även identifiera att många sökfrågor har lokala avsikter. När du söker efter “pizza” får du därför resultat om lokala företag med hemkörning.

Om du söker på populära sökord förstår systemen att aktuell information kan vara mer användbar än äldre sidor. Det innebär att du får den senaste informationen när du söker efter sportresultat, företagsintäkter eller något annat som är aktuellt.

I nästa steg analyserar våra system innehållet för att bedöma om det innehåller information som kan vara relevant för det du söker efter.

Den mest grundläggande signalen om att informationen är relevant är när materialet innehåller samma sökord som din sökfråga. Om till exempel dessa sökord visas på en webbsida eller om de förekommer i rubriker eller löpande text kan informationen vara mer relevant.

Förutom att titta på sökord analyserar våra system även om innehållet är relevant för en sökfråga på andra sätt. Vi använder dessutom samlad och anonymiserad interaktionsdata för att bedöma om sökresultatet är relevant för sökfrågor. Vi omvandlar denna data till signaler som hjälper våra maskininlärningssystem att bli bättre på att uppskatta relevans. Tänk efter: Om du söker efter ”hundar” vill du antagligen inte ha en sida där ordet ”hundar” nämns hundratals gånger. Med det i åtanke bedömer algoritmerna om en sida innehåller annat relevant innehåll utöver sökordet ”hundar”, t.ex. bilder av hundar, videor eller kanske en lista över raser.

Det är viktigt att vara medveten om att våra system söker efter denna typ av kvantifierbara signaler för att bedöma relevans, men att de inte är utformade för att analysera subjektiva koncept såsom synvinkel eller politisk inriktning för innehållet på en sida.

När det relevanta innehållet har identifierats har systemen som målsättning att prioritera det som verkar mest användbart. De gör detta genom att identifiera signaler som indikerar om innehållet genomsyras av expertis, sakkunnighet och trovärdighet.

En av flera faktorer som avgör detta är till exempel om framstående webbplatser länkar eller hänvisar till innehållet. Det har ofta visat sig vara ett gott tecken på att informationen är tillförlitlig. Sammanställd feedback från vår utvärdering av sökkvaliteten används för att ytterligare finjustera hur våra system avgör informationens kvalitet.

Information som din plats, tidigare sökhistorik och sökinställningar hjälper oss att säkerställa att dina resultat är de mest användbara och relevanta för dig i det ögonblicket.

Vi använder ditt land och din plats för att erbjuda innehåll som är relevant för ditt område. Om du till exempel befinner dig i Chicago och söker på ”fotboll” visar Google troligtvis resultat från amerikansk fotboll och Chicago Bears först. Om du i stället säker på “fotboll” i London visar Google resultat om fotboll och Premier League. Sökinställningarna är också en viktig indikator på vilka resultat du troligen har nytta av, till exempel om du har angett ett språk eller valt att använda SafeSearch (ett verktyg som hjälper till att filtrera bort explicit innehåll).

Sökfunktionen har också några funktioner som anpassar resultatet baserat på aktiviteten i ditt Google-konto. Om du till exempel söker på ”evenemang nära mig” kan Google skräddarsy vissa rekommendationer till evenemangskategorier som vi tror att du kan vara intresserad av.

Dessa system är utformade för att matcha dina intressen, men inte för att dra slutsatser om känsliga uppgifter såsom etnisk tillhörighet, religion eller politiskt parti.

Du kan kontrollera vilken sökaktivitet som används för att förbättra din sökupplevelse, inbegripet vilken data som sparas i ditt Google-konto, på myaccount.google.com. Stäng av Webb- och appaktivitet om du vill inaktivera anpassning av sökningar baserat på din kontoaktivitet.

I inställningarna hittar du även innehållsinställningar, t.ex. SafeSearch. Med hjälp av dessa kan du välja om sökresultat ska innehålla explicit innehåll som kan vara stötande för vissa användare.