For å gjengi relevante resultater må vi først fastslå hva slags informasjon du leter etter – intensjonen bak søket. For å gjøre det konstruerer vi språkmodeller for å prøve å tolke hvordan de relativt få ordene du skriver inn i søkefeltet, samsvarer med det nyttigste innholdet som er tilgjengelig.

Dette innebærer alt fra tilsynelatende enkle ting som å oppdage og korrigere stavefeil, til å prøve det sofistikerte synonymsystemet vårt som finner relevante dokumenter, selv om de ikke inneholder de nøyaktige ordene du har skrevet inn. Du kan for eksempel ha søkt etter «endre lysstyrken på datamaskinen», men produsenten har skrevet «juster lysstyrken på datamaskinen». Systemene våre forstår at ordene og intensjonen henger sammen, og gir deg dermed riktig innhold. Det tok over fem år å utvikle dette systemet, og det gir betydelig bedre resultater for mer enn 30 prosent av alle søk uansett språk.

Systemene våre prøver også å forstå hva slags informasjon du er ute etter. Hvis du har brukt ord som «matlaging» eller «bilder» i søket ditt, finner systemene ut at det å vise oppskrifter eller bilder samsvarer best med intensjonen din. Hvis du søker på fransk, vises de fleste resultatene på det språket, fordi det mest sannsynlig er det du vil ha. Systemene kan også gjenkjenne at mange søk har en lokal intensjon, så når du søker etter «pizza», får du resultater om bedrifter i nærheten som leverer.

Hvis du søker etter populære søkeord, forstår systemene at oppdatert informasjon kan være nyttigere enn eldre sider. Dette betyr at når du søker etter sportsresultater, driftsinntekter eller annen relatert informasjon som er helt ny, ser du den nyeste informasjonen.

Deretter analyserer systemene våre innholdet for å finne ut om det inneholder informasjon som kan være relevant for det du søker etter.

Det mest grunnleggende signalet om at informasjon er relevant, er når den inneholder de samme søkeordene som søket ditt. For eksempel: Hvis disse søkeordene vises på siden, eller hvis de vises i overskrifter eller brødtekst, er det større sjanse for at informasjonen er relevant.

I tillegg til søkeord analyserer systemene våre også om innhold er relevant for søk på andre måter. Vi bruker også aggregerte og anonymiserte samhandlingsdata for å vurdere om søkeresultater er relevante for søk. Vi gjør disse dataene om til signaler som bidrar til at systemene våre for maskinlæring kan anslå relevans på en bedre måte. Når du søker etter «hunder», ønsker du sikkert ikke å få opp en side med ordet «hunder» skrevet hundrevis av ganger. Så søkealgoritmer analyserer derfor om sidene har relevant informasjon – for eksempel bilder av hunder, videoer eller kanskje en liste over hunderaser.

Det er viktig å legge merke til at selv om systemene våre ser etter denne typen målbare signaler for å vurdere relevans, er de ikke laget for å analysere subjektive konsepter, for eksempel synspunkter eller politisk tilhørighet i sideinnhold.

Etter at relevant innhold er identifisert, kan systemene våre prioritere det nyttigste innholdet. For å gjøre dette er systemene våre utviklet for å identifisere signaler som kan finne ut hvilket innhold som indikerer ekspertise, troverdighet og pålitelighet.

Én av flere faktorer vi bruker til å fastslå dette, er å se om andre fremtredende nettsteder inneholder linker eller referanser til innholdet. Dette har ofte vist seg å være et godt tegn på at informasjonen er pålitelig. En samlet tilbakemelding fra evalueringsprosessen av Søk-kvalitet brukes til å finjustere hvordan systemene våre bedømmer kvaliteten på informasjonen.

Informasjon som posisjonen din, tidligere søkehistorikk og Søk-innstillinger hjelper oss med å skreddersy resultatene dine til det som er nyttigst og mest relevant for deg.

Vi bruker landet ditt og posisjonen din for å levere innhold som er relevant for området ditt. Hvis du for eksempel er i Chicago og søker etter «football», viser Google deg resultatene for amerikansk fotball og Chicago Bears først. Men hvis du søker etter «football» i London, viser Google resultater om fotball og Premier League. Søkeinnstillinger er også en viktig indikator på hvilke resultater du sannsynligvis er interessert i, for eksempel hvis du har valgt et foretrukket språk eller bruker Sikkert Søk (et verktøy som hjelper deg med å filtrere bort ikke-barnevennlige resultater).

Søk inkluderer også enkelte funksjoner som gir resultatene et personlig preg basert på aktiviteten i Google-kontoen din. Hvis du for eksempel søker etter «arrangementer i nærheten», kan Google skreddersy anbefalinger for arrangementskategorier vi tror du kan være interessert i.

Disse systemene er utviklet for å samsvare med interessene dine, men de er ikke utviklet for å utlede sensitive egenskaper som etnisitet, religion eller politisk tilhørighet.

Du kan kontrollere hva slags søkeaktivitet som brukes til å gjøre søkeopplevelsen din bedre, inkludert justering av hvilke data som lagres i Google-kontoen din, på myaccount.google.com. For å slå av personlig tilpasning av søk basert på aktivitet i kontoen din, slå av Nett- og appaktivitet.

Du kan også finne innholdsinnstillinger som Sikkert Søk i innstillingene. Ved bruk av disse kan du velge om søkeresultater skal omfatte eksplisitt innhold som kan være sjokkerende for noen brukere.